Investing.com — The Trade Desk (NASDAQ:TTD) hisseleri %3, Criteo (NASDAQ:CRTO) hisseleri %8 ve Magnite (NASDAQ:MGNI) hisseleri %5 yükseldi. Bu artış, Google’ın (NASDAQ:GOOGL) Chrome’da üçüncü taraf çerez seçeneğine izin vermeye devam edeceğini açıklamasının ardından gerçekleşti. Google’ın web sitesinde Başkan Yardımcısı Anthony Chavez tarafından detaylandırılan bu karar, daha önce düşünülen bağımsız üçüncü taraf çerez isteminden farklı bir yaklaşım. Önceki yaklaşım, tarayıcıdaki üçüncü taraf çerezlerin kullanılabilirliğini daha doğrudan etkileyecekti.
Google’ın büyük ölçüde beklenmeyen bu hamlesi, The Trade Desk, Criteo ve Magnite gibi reklam teknolojisi şirketleri için olumlu bir gelişme olarak görülüyor. Bu firmalar, reklamları etkili bir şekilde hedeflemek için üçüncü taraf çerezlere güveniyor. Google’ın mevcut durumu en azından şimdilik koruma kararı, bu şirketlerin iş modelleri üzerindeki acil baskıyı hafifletiyor.
Chavez açıklamasında, Google’ın Gizlilik Sandbox girişimindeki amacının gizlilik ile sürdürülebilir reklam destekli internet arasında denge kurmak olduğunu vurguladı. Olası değişikliklere rağmen Google, sektördeki farklı bakış açılarını ve gelişen düzenleyici ve teknolojik ortamı göz önünde bulundurarak üçüncü taraf çerezler için yeni bir istem uygulamama kararı aldı.
Bu arada Google, Chrome’un Gizli modundaki izleme korumalarını geliştirmeye devam etme ve 2025’in üçüncü çeyreğinde IP Koruması’nı başlatma taahhüdünde bulundu. Şirket aynı zamanda Gizlilik Sandbox API’leri için güncellenmiş yol haritası ve gelecekteki yatırım alanları hakkında sektörden geri bildirim alacak.
Bu haber, daha kısıtlayıcı bir üçüncü taraf çerez ortamına hazırlanan reklam teknolojisi şirketleri için bir rahatlama getirdi. Bugünkü hisse hareketleri, yatırımcıların bu şirketlerin Google’ın mevcut politika çerçevesinde etkili bir şekilde faaliyet göstermeye devam edebileceğine olan güvenini yansıtıyor.
Bununla birlikte, Google’ın kararı kısa vadede bu şirketler için olumlu bir gelişme olsa da, sektördeki genel eğilim daha fazla gizlilik koruması ve gelecekteki düzenleyici değişiklikler yönünde ilerliyor. Bu nedenle, reklam teknolojisi sektörü gelişen dijital reklam ortamına uyum sağlarken hala zorluklarla karşılaşabilir.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
